Роль цвета при оформлении упаковки

Цвет считается одним из важных качеств формы, а также образным средством процесса проектирования. Так, правильное цветовое решение в ряде случаев считается определяющим, при оценке потребителем качества товара. Также цвет считается важным компонентом процесса проектирования так как именно с ним связано большинство культурно-символических смыслов.

Цветовые характеристики – это не только качественное, но и количественное определение цвета. Существует следующее подразделения таких характеристик:

• Субъективные характеристики (или психологические) – то есть, те, которые определяются в рамках процесса восприятия его субъектом. Примером здесь выступает такое понятие как «цветовой тон».
•  Объективные характеристики – сюда относят психофизиологические и психометрические свойства восприятия. Примером такой характеристики может считаться понятие «светлоты цвета».

Важно отметить, что восприятие цвета на упаковке любого изделия относится как к психологической, так и культурной оценке, получаемых субъектом в процессе восприятия цветовых ощущений.

Выделят следующие функции, которые выполняет цветовое проектирование:

1. Привлечение внимания.
2. Помощь в интерпретации товара.
3. Дополнить упаковку и придать ей привлекательности.
4. Выделить товарный знак или символ упаковки.